Vous êtes à fond dans votre cuisine, le rush du midi bat son plein et vous réalisez que vous avez oublié de poster sur Instagram. Résultat ? Vous n’avez pas fait la promotion de votre soirée spéciale et vous n’avez pas attirer autant de clients qu’escompté. Si ce scénario vous parle, vous devriez peut être songé à la publication automatique sur Instagram. Pourquoi perdre des heures à jongler entre les fourneaux et votre téléphone quand une solution peut vous simplifier la vie ? On vous explique ici comment l’automatisation peut vous libérer du temps et maximiser votre présence en ligne.
L’importance croissante d’Instagram pour les restaurateurs
Instagram n’est pas juste une plateforme où les gens partagent leurs photos de repas. C’est aussi LE réseau social qu’ils regarderont pour faire leur choix de restaurant au moment de manger. En effet, 78 % des TPE et PME utilisent activement les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux clients . Mais soyons honnêtes, trouver des idées de post, poster tous les jours aux heures optimales, le tout, en gérant votre restaurant, ça devient compliqué non ?
C’est alors que l’automatisation entre en jeu ici : elle assure votre présence même quand vous êtes trop occupé à gérer les urgences en cuisine.
C’est quoi, la publication automatique, exactement ?
La publication automatique vous permet de planifier vos contenus à l’avance. C’est vous qui définissez quel type de contenu et à quelle heure vous souhaitez le poster. Par exemple, le lundi matin, vous programmez vos posts pour toute la semaine. Une fois les contenus prêts et programmés, tout est publié automatiquement sans que vous ayez besoin d’intervenir. Mais ce n’est pas seulement une question de timing car Il vous faut aussi penser au contenu que vous aller créer. Des photos de plats, de votre restaurant … Des outils comme Ogma vous offrent la possibilité de générer des idées de contenu. Si vous n’avez pas d’idée, l’intelligence artificielle d’Ogma vous propose des suggestions. Vous aurez, en plus, une publication optimiser pour maximiser votre visibilité.
Pourquoi les restaurateurs devraient opter pour l’automatisation des publications ?
- Ça libère du temps : Vous êtes déjà débordé, pas besoin d’en rajouter. En automatisant vos publications, vous n’avez plus à vous soucier de l’animation de vos réseaux sociaux au quotidien.
- C’est régulier et stratégique : Instagram récompense les comptes actifs. Avec des posts programmés, vous êtes sûr de publier à un rythme régulier, même pendant les fêtes de fin d’année !
- L’efficacité : Vous publiez aux moments où vos abonnés sont les plus actifs. Résultat ? Plus de likes, plus de commentaires ! Mais surtout, plus de personnes qui peuvent être touchés par votre compte et passer la porte de votre restaurant.
Prenons un exemple : vous postez une photo d’un burger le vendredi à 19h, juste avant que les gens ne décident où aller dîner. Vous augmentez vos chances de voir des clients touchés par la publication et venir manger ce burger ! L’exemple peut être simpliste mais, avec l’automatisation, c’est le timing qui vous permet d’envoyer du contenu ciblé au bon moment à vos clients potentiels.
L’impact de l’automatisation sur l’engagement et la croissance
Le succès sur Instagram repose sur deux choses : la régularité et votre capacité à engager votre audience. Une publication bien conçue et bien programmée peut générer plus d’engagement qu’une publication « lambda ». Qu’est ce qu’une publication lambda me diriez vous ? C’est une publication qui aurait pu apparaitre sur votre compte personnel avec une photo mal cadré ou de mauvaise qualité ou simplement une photo prise sur le moment. Et surtout une description qui n’est pas réfléchie. Comprenez que le compte Instagram de votre restaurant n’est pas personnel, tout doit être et paraitre beau. C’est pourquoi vos publications doivent être définies et élaborées à l’avance pour vous maximiser vos chances de toucher un large public.
De plus, la publication automatique vous permet de rester constant dans votre engagement. Plutôt que de poster uniquement lorsque vous avez le temps, vous pouvez maintenir une fréquence de publication régulière, ce qui renforce la fidélité de votre audience. Avec le temps, cette constance se traduit par une croissance organique de votre communauté, qui devient plus engagée et plus connectée à votre restaurant.
Enfin, l’article ne serait pas complet si on ne parlait pas de contenus « chaud » et « froid ». Ceux-ci feront l’objet d’un nouvel article, car en communication il est primordiale d’en faire la différence et de les utiliser à bon escient.
Les stories et les contenus éphémères (contenu chaud) jouent également un rôle clé dans l’engagement sur Instagram. En complément des publications programmées (contenu froid), ces formats permettent d’interagir de manière plus directe et spontanée avec votre audience. Ils humanisent votre communication, mettent en avant des moments uniques et renforcent le sentiment de proximité. C’est une combinaison de ces deux types de contenus qui favorisera l’engagement de vos abonnés avec votre compte. Instagram ne sera plus seulement une vitrine mais bel et bien un espace de partage entre vous et vos abonnés !
Comment démarrer avec la publication automatique ?
Si vous êtes prêt à franchir le pas, voici comment procéder :
- Créez un calendrier éditorial : Dans un premier temps, réfléchissez au publications que vous souhaiteriez créer et dans quel but. Des événements spéciaux (par exemple les Journées internationales de la Gastronomie qui se déroulent le 13 Avril), des promotions ou offres spéciales, du contenu qui montrent votre restaurant (votre personnel, votre salle, votre cuisine, l’elaboration de vos plats …). Lisez cet article si vous ne connaissez pas le calendrier marketing
- Des visuels de qualité : Veillez à prendre des photos de qualité du contenus que vous souhaitez mettre en avant. N’oubliez pas que les photos doivent donner envie à vos abonnés.
- Utilisez un outil de programmation automatique : Optez pour une plateforme de gestion des réseaux sociaux comme Ogma ou une plateforme similaire et programmez vos posts pour la semaine ou plus.
- Analysez les résultats : Une fois vos posts publiés, consultez les statistiques pour voir ce qui marche le mieux et réutiliser la recette pour vos futurs publications !
Les pièges à éviter
Attention, automatiser ne veut pas dire “tout robotiser”. Les internautes apprécient les interactions humaines, alors prenez le temps de répondre aux commentaires et aux messages. Aussi, ne planifiez pas trop en avance, car il est important de rester flexible. Par exemple, si un événement imprévu se produit, vous devez pouvoir adapter votre calendrier.
De plus, restez cohérent avec l’image de votre restaurant. Les posts doivent refléter son ambiance et ses valeurs. Évitez les contenus trop génériques qui ne vous ressemblent pas.
Conclusion
La publication automatique sur Instagram n’est pas juste une tendance, c’est une solution indispensable pour les restaurateurs. Que vous soyez débordé ou simplement à la recherche d’un moyen de maximiser votre impact en ligne, l’automatisation est là pour vous simplifier la vie.
Avec les bons outils, vous pouvez transformer Instagram en un allié puissant, capable d’attirer plus de clients et de renforcer votre notoriété, tout en vous permettant de vous concentrer sur l’essentiel : votre passion pour la restauration.